Axe markasının kökeni, Avrupa’nın moda ve kozmetik merkezi olarak kabul edilen Fransa’ya dayanmaktadır. 1983 yılında Fransız pazarına ilk adımını atan marka, kısa sürede yenilikçi pazarlama stratejileriyle dikkatleri üzerine çekmeyi başardı. Markanın sahibi, dünyanın en büyük hızlı tüketim ürünleri şirketlerinden biri olan İngiliz-Hollanda ortaklı Unilever grubudur. Unilever çatısı altında geliştirilen Axe, bugün yüzden fazla ülkede satışa sunulan devasa bir operasyonun parçasıdır. Marka, genç erkek hedef kitlesine odaklanarak geliştirdiği ürün gamıyla sektördeki liderliğini uzun süredir korumaktadır. Fransa’da doğan bu fikir, Unilever’in küresel ağı sayesinde kısa sürede kıtaları aşan bir başarı hikayesine dönüşmüştür.
Axe Ürünleri Nerede Üretiliyor?
Markanın üretim süreci, bağlı olduğu ana kuruluş olan Unilever’in global stratejilerine göre şekillenmektedir. Axe ürünleri tek bir merkez yerine, dünyanın farklı bölgelerindeki modern tesislerde eş zamanlı olarak imal edilmektedir. Bu strateji, ürünlerin lojistik maliyetlerini düşürürken yerel pazarlara çok daha hızlı ve taze bir şekilde ulaşmasını mümkün kılıyor. Avrupa pazarındaki talebi karşılamak adına başta Fransa, İngiltere ve Almanya olmak üzere pek çok ülkede gelişmiş üretim hatları bulunmaktadır. Ayrıca Amerika ve Asya kıtalarındaki fabrikalar da bölge ülkelerinin ihtiyaçlarına göre özelleştirilmiş üretimler gerçekleştirmektedir. Bu çok merkezli yapı, markanın tedarik zincirindeki gücünü ve sürdürülebilirliğini artırıyor.
Türkiye’deki Üretim Faaliyetleri
Türkiye, Unilever için hem büyük bir pazar hem de stratejik bir üretim üssü konumundadır. Ülkemizde satılan Axe ürünlerinin önemli bir kısmı, Unilever’in Türkiye’de bulunan yüksek teknolojili tesislerinde üretilmektedir. Konya ve Gebze gibi sanayi bölgelerinde yer alan bu fabrikalar, sadece iç pazarın ihtiyacını karşılamakla kalmayıp, çevre ülkelere de ihracat gerçekleştirmektedir. Yerli üretim kapasitesi, markanın Türk tüketicisine daha uygun maliyetlerle ulaşmasını sağlarken yerel istihdama da ciddi katkılar sunuyor. Üretim süreçlerinde global kalite standartları harfiyen uygulanmakta, böylece dünyanın her yerinde aynı koku ve etki deneyimi sunulmaktadır.